главная - дизайн - логотип. классификация логотипов, история появления, примеры

Логотип

Логотип, торговая марка

Визитки, фирменные бланки, сувениры, сайты… Баннеры, вывески, штендеры… Вывески, транспорт… Логотипы повсюду… Каждый день, живя в городской среде мы сталкиваемся с вещами, на которых есть логотип. Давайте попробуем разобраться во всем этом многообразии логотипов. 

История логотипов   Искусство создания логотипов   6 признаков хорошего логотипа   Типы логотипов. Классификация   Шрифтовые логотипы   Знаковые логотипы   Комбинированные логотипы   Отличие профессионального логотипа от любительского  

 логотип

Что такое логотип 

Слово «логотип» дословно переводится с греческого как «отпечаток слова» (λόγος — слово + τύπος — отпечаток).  Логотип это графический знак, эмблема или символ, используемый для идентификации и повышения узнаваемости в социуме. У слова «логотип» есть синомен, — «торговая марка». Дизайнеры обычно предпочитают слово «логотип», так как подчеркивают художественную природу этого определения. Маркетологи предпочитают термин «торговая марка», делая акцент на идентичности знака и товара.

 
логотип

Логотипом может стать все, что угодно 

Слово «логотип» используется как обозначение символического изображения предмета, услуги или человека. Логотипом может стать все что угодно. 

 
 логотип ariel

Функции логотипа 

Основная функция логотипа, или товарного знака, это идентификация товара или предоставляемой услуги. Логотип используется как центральная часть фирменного стиля. У каждой компании свой подход бизнесу, свой товар, свое лицо. И если нарисовать логотип выразительно и неповторимо, то выделить его среди остальных не составит труда.

 
логотип сбербанк

Зачем нужен логотип? 

Торговая марка нужна чтобы потребители выделили и запомнили компанию среди конкурентов. Отсутствие у фирмы профессионального логотипа, визитки и бланка говорят либо о недостаточном развитии, либо о несерьезности намерений фирмы. Логотип — это государственная символика в миниатюре, и сотрудникам фирмы приятно осозновать, что они не просто наемные работники, а части единого организма, известного многим. Нарисовать логотип нужно один раз, а пользоваться им — всю жизнь.

 

История логотипов

история логотипов

История логотипов. Графические символы древнего мира

На заре возникновения человечества 40-8 тыс. лет до н.э. появились стилизованные графические символы, изображающие людей, животных, племя.  

 

 
гербы средних веков

 Гербы средних веков

Вконце XI — начале XII веков отличить «своего» от «чужого» воина на поле битвы было крайне сложно, так как лицо было полностью закрыто шлемом. Желание быть узнанным на поле боя стало причиной появления традиции расписывать свои щиты различными фигурами, которые вскоре превратились в опознавательные знаки. Таким образом зародилась геральдика — прообраз современных логотипов.

 
печати

Личные печати мастеров-ремесленников

Нарисовать логотип и использовать его как личную печать на своих изделиях догадались и мастера-ремесленники начиная с древних цивилизаций и заканчивая нашим временем. На картинке изображена древняя печать, которой маркировали кошерный хлеб в Израиле.

 
логотип

Первый официально зарегистрированный фирменный знак

Шрифтовой знак  пива»Bass» в сочетании с графическим красным треугольником стал первым официально зарегистрированным логотипом. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор.

 

Искусство создания логотипов

логотип

Нарисовать логотип так, чтобы он «говорил» сам за себя.

Создание логотипа это творческий процесс, для которого помимо комплекса теоретических знаний, необходимо так же художественное мышление, владение техникой рисунка и врожденные способности к графике, что позволяет почувствовать необходимые пропорции и стиль.  При создании логотипа необходимо создать образ, который поможет заказчику выделиться из многочисленных торговых марок конкурентов. Товарный знак, это не просто картинка, это лицо вашей фирмы, символ, в котором сконцентрирован смысл — отношение к работе, клиентам, характер предоставляемых услуг или категория товаров. Если товарный знак вызовет положительные эмоции и запомнится — это уже 50% успеха.  

Постарайтесь нарисовать фирменный знак так, чтобы избежать простой иллюстрации деятельности компании, он не обязательно должен изображать то, чем занимается компания: логотип компании «Apple»  не изображает электронику; логотип «Nike » не показывает ботинки;  логотип  «Би-би-си» не  ‘показывает’ новости. 

логотип apple
логотип bbc
 
 
признаки хорошего логотипа

6 признаков хорошего логотипа

Каждый день человек сталкивается с огромным количеством логотипов: машины, магазины, этикетки….логотипы повсюду. Как отличить хороший логотип от плохого? Ниже представлены признаки хорошего логотипа. Хороший логотип должен:

1. Легко читаться и хорошо восприниматься как в черно-белом, так и в цветном варианте.

Он должен одинаково хорошо смотреться как на страницах интернет-сайта так и напечатанным в прессе или в виде торговой вывески. Информация, которую несет логотип, должна быть точной, легко и быстро читаемой. Самое простое и эффективное решение в этом случае — нарисовать торговый знак максимально простым. Простым, но, не в коем случае не примитивным.

 
 логотип

2. Легко запоминаться

В удачном дизайне, как правило используются легко узнаваемые элементы, вызывающие эмоциональный отклик у того, кто на него смотрит. А человек всегда лучше запоминает то, что переживает эмоционально. Надо создать торговую марку так, чтобы она вызывала эмоции.

 
логотип ford

3. Быть долговременным

Серьезные компании, как правило, не меняют свой фирменный знак кардинально, а только немного изменяют его

 
 логотип

4. Должен привлекать внимание

Логотип должен быть ярким, броским, вызывать эмоции — тогда он запомнится

 
 логотип

5. Должен быть уникальным 

Надо создать уникальный логотип. Если вы просто скачаете картинку из интернета, то нет никакой гарантии, что эту же самую картинку не скачают еще сотни людей. Поэтому вся графика должна создаваться специально для вашего логотипа.

 
 логотип

6. Должен быть креативным

Чтобы нарисовать фирменный знак, нужно задействовать весь свой творческий потенциал. Попробуйте найти нестандартные решения, разорвите устоявшиеся стереотипы, посмотрите не вещи со всех возможных сторон. Но только не забывайте о том, что все, даже креатив, хороши в меру. Постарайтесь не потерять почву под ногами, превратив товарный знак в набор никому не понятных символов.

 

 
логотип
нарисовать
 логотип
 

Типы логотипов. Классификация

Огромное количество логотипов, с которыми мы каждый день сталкиваемся практически повсюду, можно разделять по способу использования шрифтов, цветов, композиции, применяемым визуальным эффектам, креативности, эмоциональному отклику, можно придумать и свои собственные категории для классификации. Ниже представлена классификация, разделяющая все логотипы на 3 большие группы: шрифтовые, знаковые и смешанные логотипы.

Шрифтовые логотипы

Шрифтовой логотип состоит целиком и полностью из шрифта. Внутри этой категории есть свои подразделения: логотипы, выполненные типографским шрифтом без изменений, с небольшими изменениями или уникальным дизайнерским шрифтом.

 логотип vogue

Типографский шрифт без изменений

Некоторые компании, такие как vogue, например,  решили нарисовать логотип, использовав набранное вполне привычным взгляду типографским шрифтом название фирмы. В этом случае подчеркивается стабильность, значимость и самоуверенность компании. Если название фирмы на слуху — то нет необходимости привлекать к себе внимание ярким и запоминающимся товарным знаком. И простой лаконичный логотип в виде текстовой надписи подчеркнет её статусность.

 
 логотип

Типографский шрифт с незначительными изменениями

И, все-таки, гораздо большее количество компаний создавая шрифтовой логотип, старается придать ему «изюминку», и внести хоть незначительные, но все же изменения в начертании выбранного шрифта. Например, незначительный вырез в букве.

 

Интересно, что логотипы таких общеизвестных мировых брендов, как skype, toyota, nestle созданы при помощи видоизменения одного и того же шрифта — Helvetica.

логотип toyota
создать логотип
создать логотип
 
нарисовать шрифтовой логотип

Уникальный дизайнерский шрифт

Если вы захотите нарисовать логотип неповторимым, и не похожим ни на один другой, то самый эффективный способ — это разработать специально для него уникальный авторский шрифт.

 

Непрофессиональные логотипы часто выполнены с использованием сверхдекоративных шрифтов, либо с чрезмерной модификацией отдельно взятых символов. Выбор профессионалов, это простота и элегантность  в противовес вычурности. 

Не все шрифтовые логотипы можно распределить по трем вышеперечисленным категориям. Глядя на некоторые из них трудно понять, был ли взят за основу типографский шрифт, или он был создан специально для конкретного логотипа. Или, возможно, взятый за основу шрифт был настолько сильно изменен, что идентифицировать его уже не представляется возможным. Это еще раз подчеркивает условность категорий для классификации логотипов. Смотрим примеры:

шрифтовой логотип

Безусловно за основу взят типографский шрифт, но буквы в нем смещены и подрезаны, что делает этот шрифт по-своему уникальным.

 
нарисовать шрифтовой логотип

Сверху это еще буква «Т», а вот снизу уже волны.

 
шрифтовой логотип
нарисовать логотип
нарисовать логотип
 

Знаковые логотипы

Знаковый логотип отличается от шрифтового тем, что в него добавляют графические элементы: геометрические фигуры, животные, растения, предметы. Все то, что может охарактеризовать компанию, для которой создается логотип.

логотип bmw

Почему символ BMW — пропеллер?

Компания BMW использует в качестве символа стилизованный знак крутящегося пропеллера, потому, что начинала свою деятельность с изготовления двигателей для авиации. 

 
нарисовать логотип chupachups

Логотип ChupaChups создал Сальвадор Дали!

Крупный бизнесмен Энрике Бернат принимает судьбоносное решение — вместо 200 видов продукции выпускать только карамельки на палочке (чтобы дети не пачкали руки и одежду). Популярность новой карамельки росла, и бизнесмен обратился к своему земляку Сальвадору Дали с просьбой нарисовать логотип. Сегодня, знаменитая ромашка ChupaChups узнаваема во всех уголках планеты.

 

Интересно, что логотип сети ресторанов КФС (Kentucky Fried Chicken) можно увидеть даже из космоса! В пустыне Мохаве разместили изображение полковника Сандерса (символ логотипа КФС), выложенное из 65 тысяч квадратных плиток площадью в один квадратный фут каждая.

логотип КФС
лого КФС из космоса
лого КФС
 
создать логотип

Все настроение для логотипа OIKOS Ecological Solutions создает выбранная в качестве графического символа лягушка.

 
нарисовать знаковый логотип pixar

В начале и в конце фильмов анимационной студии pixar появляется анимированный вариант логотипа. Место буквы «I» в логотипе заняла «живая» настольная лампа Люксо-младший.  

 
нарисовать знаковый логотип юнеско

В качестве образа для логотипа Unesko выбран один из самых известнейших памятников греческой архитектуры — Храм Парфенон.

 
знаковые логотипы
нарисовать логотип
нарисовать знаковый логотип
нарисовать логотип
создать логотип
нарисовать  логотип
 

Комбинированные логотипы

Самый распространенный вид логотипов, это комбинация графического символа и текста — комбинированный логотип. Графика позволит нарисовать логотип более узнаваемым и запоминаемым и позволяет сделать название компании более привлекательным. Кроме того, комбинированный логотип дает более широкие возможности для использования товарного знака. В некоторых случаях удобно размещать только графическую часть — эмблему, а в других случаях — только текст. Комбинированный логотип позволить изящно и со вкусом варьировать использование товарного знака в зависимости от потребностей компании.  

комбинированный логотип adidas

Компания Adidas использует на своей продукции 3 варианта логотипа. 

 
комбинированный логотип givenchy

Простой и изящный

Простой и изящный логотип Givenchi состоит из 4-х букв «G», вписанных в квадрат, и названия в нижней части. Графическая часть напоминает геометрический орнамент, используемый в кельтских ювелирных украшениях.

 

Бренд «Puma» основал Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, основателя бренда Adidas. Первоначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo).

Нарисовать логотип Puma
 логотип Hello Kitty
комбинированный логотип
 
комбинированный логотип
комбинированный логотип
комбинированный логотип
 

Отличие профессионального логотипа от любительского

вопрос

Создать логотип при помощи студии дизайна или нарисовать самому?

Зачем платить дизайнеру достаточно немаленькие деньги за небольшую картинку? Ведь её при минимальных навыках владения графическими редакторами и самому несложно нарисовать… Представим, что у вас небольшой магазин по продаже декоративных металлических элементов для заборов, каминов, перил. Уже придумано название, пусть это будет « Кузнецов и сыновья», теперь дело остается за вывеской.

Зачем платить дизайнеру крупную сумму за небольшую картинку?

Отправляетесь в рекламную мастерскую, там встречает вас дизайнер, выбирет фон, буковки, размер шрифта… -А логотип? — спрашивает дизайнер. -Ну не знаю… — отвечаете вы. Просите придумать эмблему, получаете естественный отказ и отправляетесь домой без вывески. ( Иногда попадаются «добренькие» дизайнеры, которые скачивают подходящую картинку из интернета, подгоняют её и делают это бесплатно. Остерегайтесь таких добряков!!!) Придя домой и обзвонив несколько студий дизайна, вы с недоумением узнаете о стоимости этой, такой простой с виду, услуги. И приходите к решению нарисовать логотип самому. Копируете себе картинки из интернета. Молот и наковальня, подкова, кузница, горн, искры, кузнец… Пытаетесь их компоновать. Получается? Скорее нет, скачанные картинки не соответствуют вашему представлению о том, как должна выглядеть торговая марка, а фотошоп требует долгого изучения.

 
логотип, торговая марка

Нарисовать логотип. Профессиональная торговая марка

В результате, промучившись пару дней, вы отправляетесь к дизайнеру. Вам начинают задавать вопросы о сфере деятельности компании, о её продукции, методах распространения , о том, каким примерно хотите видеть свой логотип, как его представляете. Получив ответы на интересующие вопросы, дизайнер начинает работать. В его распоряжении великое множество различных программ, большой монитор с правильной цветопередачей, специальный планшет с электронным пером, ну и самое главное — знания и опыт.

В идеале логотип должен быть:

  • запоминаемым
  • лаконичным
  • оригинальным
  • легко узнаваемым и читаемым
  • быть масштабируемым, чтобы одинаково хорошо смотреться и на визитке и на огромном рекламном щите.

При создании логотипа необходимо учитывать

  • психологическое восприятие человека
  • возможности полиграфии
  • иметь представление о продукции компании
  • о рынке сбыта
  • быть знакомым с современными дизайнерскими трендами
  • соблюдать правила колористики и многое многое другое.

Дизайнер всё это должен знать и правильно применять свои знания.

 
логотип, торговая марка

Проходит пара дней, наконец вам на почту приходит несколько образцов логотипа. Вы выбираете наиболее понравившийся, ну а дальше дело техники, и скоро над магазином красуется вывеска «Кузнецов и сыновья» с неповторимым логотипом! Этот нехитрый символ теперь может красоваться на визитках,печати организации, рекламных плакатах, в общем везде легко узнаваемый логотип будет представлять вашу компанию и говорить о её сфере деятельности. Еще логотип является основной компонентом фирменного стиля компании. Без него нельзя создать единую систему идентификации компании.

 
логотип, торговая марка

Логотип является брендом, по закону он принадлежит только вам! Его копирование преследуется по закону, поэтому в начале статьи мы предостерегали от услуг добрых и ленивых дизайнеров, скачивающих из интернета первые попавшиеся изображения. К тому-же стоимость раскрученных брендов может составлять не один миллион долларов. Вспомните Apple, Coca-Cola, Google. Все эти логотипы созданы профессионалами своего дела и приносят огромную прибыль своим владельцам.

 

Elena Lebedeva Елена Лебедева, графический дизайнер solla.site, преподаватель компьютерной графики

Так же Вам будет интересно: 

 

Нарисовать логотип

Есть вопросы? Позвоните и мы с радостью Вам ответим!

8-952-11-44-792